【制作実績】食材宅配の折込チラシ制作｜株式会社ヨシケイ沖縄様（沖縄・宜野湾市）

折込チラシは、新聞のあいだから抜き出された瞬間に勝負が終わります。

そこで捨てられるか、テーブルに置かれるか。読まれるかどうかは、そのあとの話です。

だから表面のいちばんの仕事は、説明することじゃないんですよね。「これは自分に関係がある」と、0.5秒で思ってもらうこと。それだけです。

株式会社ヨシケイ沖縄 様の折込チラシ。表面と裏面の両方を制作しました。

制作したもの

折込チラシの両面です。表と裏で、役割をはっきり分けました。

表面

• メインビジュアル：「楽楽レシピ」のキャッチと、お悩みの提示
• 申し込みの流れ：4ステップのイラスト解説
• 切り取り式のFAX申込用紙

裏面

• 4タイプ別の4コマ漫画（共働き／一人暮らし／子育て中／シルバー）
• 県産の牛・豚・鶏についての説明
• 選べるメニュー6コースの一覧と料金表
• 1週間おためしキャンペーン（1食300円）
• フリーダイヤルと会社情報

表面の切り取り線を境に、上が申込用紙、下が読み物という構成です。印刷の版としては上下が逆向きに配置されていて、切り離すと申込用紙が正しい向きになります。

表面：紙を裏返してもらうための面

① 「楽楽」の2文字に、全部を賭ける

メインビジュアルの中心は、「楽楽（らくらく）レシピ」の大きなロゴです。

ピンクと青緑の2色で、太い筆文字風。文字の縁を白く抜いて、背景のチェック柄から浮かせています。

食材宅配のチラシで、いちばん伝えたいことって「楽になる」なんですよね。安さでも、産地でも、栄養でもなく。毎日の献立を考えなくていい、買い物に行かなくていい、その2つが本体です。

だから紙のいちばん大きい要素を、「楽」という漢字にしました。読めなくても、この字は目に入ります。

その上に小さく「パパッと手作り」、下にリボン飾りで「まずは1週間チャレンジ!!」。手作りであることと、試す期間の短さ。この2つを、ロゴの上下に添えています。

② お悩みを、吹き出しで3つだけ並べる

左上に、黄色い矢印で囲んだ吹き出しを置いて、3つの悩みを書きました。

• 栄養の偏りが気になる… (x_x)
• メニューを考えるのが… (x_x)
• 時間がない… (x_x)

そして矢印の先に「そのお悩み ヨシケイが解決します！」。

顔文字を入れたのは、この紙の読み手が主に家庭の方だからです。困り顔の記号がひとつあるだけで、文章の温度がずいぶん下がります。深刻な相談ではなく、あるあるとして受け取ってもらえる。

悩みを3つに絞ったのは、多いと読み飛ばされるからでした。5個も6個も並べると「自分に当てはまるもの探し」になってしまって、それは読む作業なんですよね。3つなら、視界に一度に入ります。

③ 主婦のイラストを、右端に立てる

右側に、エプロン姿でフライパンを持った女性のイラストを、人差し指を立てたポーズで配置しました。

写真ではなくイラストにしています。

食材宅配のチラシで写真の人物を使うと、「モデルさんの生活」に見えてしまうことがあるんですよね。イラストのほうが、読み手が自分を重ねやすい。とくに、この紙は毎日ごはんを作っている人に向けたものなので、生活感を消したくありませんでした。

④ 料理写真は、傾けて重ねる

「楽楽レシピ」ロゴの上に、実際のメニュー写真を5枚、少しずつ角度をつけて重ねました。丼もの、鍋、炒め物、汁物など。

きっちり整列させると、カタログに見えます。傾けて重ねると、写真をテーブルに広げたような、日常の手触りになるんですよね。

背景を緑のチェック柄にしたのも同じ理由です。テーブルクロスの柄。ここは、清潔感より親しみを取りました。

⑤ 申し込みの流れを、4コマにする

切り取り線のすぐ下に、黄色い帯のゾーンを作って、申し込みの流れを4ステップで並べました。手書き風のイラストと、吹き出しの説明つきです。

メニューを選ぶ、注文する、専用BOXで受け取る、支払う。この流れを、キャラクターの会話形式で説明しています。

食材宅配って、仕組みが分からないことが導入のハードルなんですよね。「留守のときはどうなるの」「支払いは毎回?」。この不安を、文章ではなくイラストで解いています。

文字の説明を読むには、読む気力が要ります。4コマなら、眺めるだけで流れが入る。

⑥ 申込用紙は、書く欄を大きく取る

いちばん上（切り離すと表になる面）は、FAX申込用紙です。

お名前、ご住所、ご連絡先の記入欄。ご希望期間（5日間 月〜金／6日間 月〜土）のチェックボックス。ご希望人数（2人用／3人用／4人用）のチェックボックス。ご意見・ご質問の自由記入欄。そしてFAX番号と電話番号を大きく。

申込用紙の設計で気をつけたのは、記入欄の高さ です。デザイン的にはコンパクトなほうが美しいんですが、実際にボールペンで書くと、狭い欄は書きにくい。年配の方だとなおさらです。

チェックボックス方式にしたのも、書く量を減らすためでした。期間と人数は選択式にして、手書きが必要なのは名前と住所と連絡先だけ。

切り取り線の上には、ハサミのマークと「切り取り線」の文字を入れています。

裏面：めくった人だけが読む面

裏面まで来た人は、もう「なんとなく気になる」の段階を越えています。具体的に自分の生活で成立するかどうかを確かめようとしている。

だからここに置くべきなのは、宣伝ではなく判断材料なんですよね。

⑦ 上半分を、4コマ漫画に明け渡す

裏面の上半分。ここを全部、漫画にしました。

「ヨシケイはこんな方に『楽楽レシピ』をオススメします!!」という見出しの下に、4つの縦長の漫画を横に並べています。

• 共働きの方：残業で遅くなっても、料理が苦手でもおいしく作れるレシピ付き
• 一人暮らしの方：コンビニに飽きた、野菜が足りない、バラエティに富んだ献立
• 子育て中の方：買い物の手間がなくなる、毎日新鮮な食材が届く
• シルバーの方：栄養士が考えた食事が毎日の食卓に

チラシに漫画を入れるのって、面積の使い方としてはとても贅沢です。同じスペースに、文章なら10倍の情報が入りますから。

それでも漫画にしたのは、この紙が説明を必要とするサービスだからでした。

食材宅配って、体験したことがない人には想像しにくいんです。「どうやって届くの」「留守だったら」「味は」「量は」。これを箇条書きで説明すると、Q&A集になります。読むのが仕事になってしまう。

漫画にすると、読み手は他人の生活を眺めるだけで済むんですよね。しかも4タイプに分けてあるので、自分に近い列だけを読めばいい。

⑧ 4つの列に、それぞれ違う色を敷く

共働きは黄色、一人暮らしは水色、子育て中はオレンジ、シルバーは紫。各列の背景色を分けました。

読む人が「自分の列」を見つけて、そこだけ縦に読めるようにするためです。色が同じだと、4本の漫画が1つの長い漫画に見えてしまいます。

各列の頭には「ヨシケイなら」という共通の枕をつけて、その下にタイプ名。枕を揃えると、4つが並列の選択肢だと分かりやすくなります。

⑨ 「ヨシケイが解決！」で、一度受ける

漫画の下に、青い縁取りの大きな文字で「ヨシケイが解決！」。さらに下に「真心こめた、ヘルシーな食材を皆様の食卓へ… お届けします！ 安心食材！」。

漫画から料金表へ、いきなり落ちると読み手が置いていかれます。あいだに、大きな文字の1行を挟む。ここは息継ぎのゾーンです。

表面の「そのお悩み ヨシケイが解決します！」と、あえて似た言葉にしました。両面をつなぐ合図になります。

⑩ 県産の肉を、表にして左に置く

「ヨシケイは 牛 豚 鶏 を県産品で揃えています。」

その下に、牛（県産黒毛和牛、やんばる牛、宮古牛、石垣牛）、豚（琉球長寿豚、沖縄クルコウ豚）、鶏（ネッカチキン）の一覧表を置きました。

説明文には「『見える産地』を目指して定期的に産地の視察ができ、生産地の状況がよくわかり安心を高めることができます。」と入れています。

この欄、じつは今回の紙のなかでいちばん「沖縄の会社らしさ」が出る場所なんですよね。全国展開のサービスだからこそ、県産の肉を使っていることが差になる。

銘柄名を並べただけの表ですが、この地名を読んだときに「あ、地元だ」と思ってもらえれば十分です。

⑪ コース一覧は、6つを2段組みで

「おいしさいろいろ ヨシケイの選べるメニュー」として、6コースを並べました。

• プチママ（おかず倶楽部）
• 定番（おかず倶楽部）
• 食彩（おかず倶楽部）
• Y*デリ（ヨシケイデリカ）
• 和彩ごよみ やまび
• 和彩ごよみ なごみ

各コースに、料理写真、特徴の説明、そして人数別（2人用・3人用・4人用）×期間別（5日間・6日間）の料金表を付けています。

情報としては、これがいちばん密度の高いゾーンです。数字だけで30個以上並びます。

ここで意識したのは、コースごとに枠で完全に区切ることでした。表を統合して1つの大きな料金表にすると、行と列を目で追う作業になってしまいます。コースごとに小さな箱にしておけば、気になった箱だけを読めばいい。

各コースの見出しには色をつけて、ロゴマークも添えました。「おかず倶楽部」と「ヨシケイデリカ」と「和彩ごよみ」というブランドの違いが、色で見分けられる形にしています。

⑫ キャンペーンは、右下で爆発させる

右側に、「今がチャンスです!! まずは1週間（2週間可）プチママおかず おためしキャンペーン お1人様1食あたり なんと 300円」。

「300円」の数字を、赤とオレンジの爆発型の飾りのなかに入れて、裏面でいちばん大きい数字にしました。

その下に、2人用・3人用・4人用それぞれの、通常価格とお試し価格の比較表。通常4,600円が3,000円、5,700円が4,500円、7,300円が6,000円。それぞれに「1食300円」「1,600円お得！」といったラベルを付けています。

コース一覧のゾーンは、じっくり読む欄です。一方このキャンペーン欄は、視界に入るだけで機能する欄。だから隣り合わせに置きながら、密度をまったく変えました。

「初めてご利用の方限定」の注記も、忘れずに入れています。

⑬ 最下段は、電話番号だけを大きく

いちばん下、ピンクの枠のなかに「まずはお電話下さい!!」と、フリーダイヤル 0120-29-6262。

そのあとに「フリーダイヤルに『チラシ見ました』とお電話下さい。」の一行と、キャラクターのイラスト。ウェブ注文用のURLと、検索窓のイラストも添えました。

「チラシ見ました」と言ってもらう仕掛け、これは効果測定のためでもあります。どのチラシから何件来たかが分かると、次の紙の作り方が変わりますから。

右端に、株式会社ヨシケイ沖縄様のロゴ、電話番号、FAX番号、本社住所を配置しています。

クライアント様のご紹介

株式会社ヨシケイ沖縄 様

沖縄県内で、夕食の食材とレシピを毎日ご自宅までお届けする食材宅配サービスを展開されている会社さんです。

献立を考える、買い物に行く、食材を計量する。この3つの手間をまるごと引き受けてくれるのが、ヨシケイさんのサービスです。栄養士が考えたメニューにそって、必要な分量の食材とレシピがセットで届きます。

コースは、プチママ・定番・食彩（おかず倶楽部）、Y*デリ（ヨシケイデリカ）、和彩ごよみのやまび・なごみ、と幅広く用意されています。人数（2人用・3人用・4人用）と期間（5日間 月〜金／6日間 月〜土）の組み合わせで選ぶ形です。

牛・豚・鶏は県産品で揃えていらっしゃいます。県産黒毛和牛、やんばる牛、宮古牛、石垣牛、琉球長寿豚、沖縄クルコウ豚、ネッカチキンなど。「見える産地」を目指して定期的に産地を視察されているとのことです。

共働きのご家庭、一人暮らしの方、子育て中の方、シニアの方。それぞれの生活リズムに合わせた使い方ができるサービスになっています。

会社情報

• 社名：株式会社ヨシケイ沖縄
• 本社：〒901-2223 沖縄県宜野湾市大山4丁目1-2
• フリーダイヤル：0120-29-6262
• 電話：098-897-6262
• FAX：098-897-6267
• ホームページ：http://yoshikei-smile.jp

※掲載内容は制作時の情報となります。

デザネコからのメッセージ

折込チラシの表面には、原則がひとつあります。

紙を裏返してもらうことが仕事だ、ということです。

表面で全部を説明しようとすると、たいてい失敗します。文字が小さくなって、写真が減って、結果として抜き出された瞬間に捨てられる。表面の役目は、料金でも仕組みでもなく、「もうちょっと見てみようかな」と思わせるところまでなんですよね。

今回の紙でいうと、表面に価格は1つも入っていません。全部、裏面に置きました。そのかわり表面には、悩みと、「楽になる」という約束と、1週間だけ試せるという入り口。この3つだけを置いています。

そして裏面では、半分を漫画に使いました。ここも判断が要るところです。面積は食うし、制作の手間もかかる。そのぶん料金表を大きくしたほうがいい気もします。

判断の基準は、僕はひとつだと思っています。そのサービスが、体験したことのない種類のものかどうか。

すでに知っている商品なら、漫画は不要です。浄水器も、お弁当も、居酒屋も、みんな中身を知っているので、説明より条件（値段、場所、時間）のほうが効きます。でも、食材宅配のように「使ったことがない人には流れが想像できない」サービスだと、話が変わるんですよね。届いた箱を開けるところ、レシピを見ながら作るところ、留守のときの受け取り方。この絵が頭に浮かばないと、料金を見ても判断できません。

紙の両面を、同じ濃さで作らない。表は入口、裏は詳細。役割を分けると、どちらも読みやすくなります。

「うちのチラシ、両面びっしり書いてます」

そんなときは、片面を思いきって空けてみると、逆に読まれるようになったりするんですよね🐾

こんなご相談、承っています

• チラシ・フライヤーのデザイン（A4片面・両面、イベント告知、キャンペーン告知）
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この記事はデザネコ（https://d-neko.com/）が執筆しました。沖縄を拠点に、開業1〜3年目の個人事業主・中小企業オーナーのデザイン・販促・集客をサポートしています。