【制作実績】期間限定フェアのフライヤー制作｜肉バル ワイルド様（沖縄・那覇市）

期間限定の告知って、じつは説明する暇がありません。

6月16日から30日まで、たった15日間。この紙が働ける時間はそれだけです。店頭に立てて、通りかかった人が3秒見て、入るか入らないかを決める。

そういう紙では、料理の説明も、店のこだわりも、全部あとまわしになるんですよね。必要なのは、熱と数字 だけだったりします。

那覇市の 肉バル ワイルド（NIKUBARU WILD） 様。期間限定の「肉串20種類」フェアのフライヤーを制作しました。

制作したもの

A4フルカラーのフライヤー、片面です。

• 期間限定の日付
• 肉串20種類と、日替わり鉄板タパス20種類以上の告知
• 食べ放題1,980円／飲み放題2時間半1,280円の価格
• 店舗情報、外観写真、地図

デザインで考えたこと

① 背景を、燃える炎で埋める

紙の全面に、赤とオレンジの炎の写真を敷きました。

チラシで背景を全面写真にすると、文字が読みにくくなります。ふつうはやりません。

それでもやったのは、この紙が「立てて置かれる」ものだからでした。店頭のイーゼルや、卓上のスタンド。1〜2メートル離れたところから見られる紙です。

その距離だと、細かい文字は最初から読まれないんですよね。読まれるのは、大きな文字と、全体の色。だったら色を強くして、遠くからでも「熱い店だ」と伝わるほうを取りました。

② 中央に、肉串を縦に立てる

紙の中央に、トングでつままれた肉串の写真を、上から下まで通しました。焼き上がった肉が、串に刺さって縦に連なっている状態です。

縦位置の紙に、縦長の被写体。この組み合わせは強いんですよね。視線が上から下へ、勝手に流れます。

しかも串という被写体は、細くて、周りに文字を置く余地が残ります。写真を大きく使いながら、文字のスペースも確保できる形でした。

③ 見出しを、縦書きで4本立てる

「肉串20種類」を中央に、金色の縁取りをつけた大きな縦文字で。

その左に「ししジョーグー（肉好き）」、右に「サキジョーグー（酒好き）」。さらに「日替わり鉄板タパス20種類以上ご用意」。

全部、縦書きです。

横書きの見出しを4本並べると、上から順に読む作業になります。縦書きにすると、紙のなかで柱のように立つんですよね。視線がどこから入っても、必ずどれかにぶつかる。

「ジョーグー」は沖縄の言葉で「〜好き」という意味です。この一言があるだけで、県内向けの紙だと分かる。観光客向けではなく、地元の飲み手に向けた紙だという合図になります。

④ 2つの価格を、左右対称に置く

下段の左に「全種類食べ放題 1,980円」、右に「飲み放題2時間半 1,280円」。

どちらも金色の枠で囲んで、同じ大きさ、同じ形にしました。

食べ放題と飲み放題は、対になる商品です。片方だけ大きくすると、もう片方が「おまけ」に見えてしまう。左右対称に置くと、両方を同じ重さで検討してもらえます。

それぞれの下に、条件のラベルを付けました。左は「タパスも肉串も食べ放題」、右は「食べ放題のお客様限定 飲み放題のみの方は1500円」。

飲み放題の条件、これは書かないと後で困ります。単品で飲み放題だけ頼まれたときに、店頭でもめることになりますから。小さくてもいいので、必ず入れる欄です。

⑤ あいだに、説明文を4行だけ

2つの価格枠のあいだ、串の写真の下に、白文字で4行。

「驚きの内容でこの価格！ うまい肉串と鉄板タパスにワインブースにて赤白ワイン全15種類ご用意 がぶがぶ飲んじゃってください。」

この紙で、唯一の説明文です。

炎の背景に白文字なので、正直かなり読みにくい。それでも入れたのは、ワインが15種類あることを伝えたかったからでした。肉串の店だと思われると、ワインの充実が伝わりません。

読みにくい場所に置いたのは、読まれなくても致命傷にならない情報だからです。読める人にだけ届けばいい。紙のなかに、そういう層があってもいいと思っています。

⑥ 期間は、上部の黒い丸に入れる

紙のいちばん上、黒い丸のなかに「6/16〜30 期間限定」。

炎の背景のなかで、黒い丸は逆に浮きます。赤とオレンジの反対側の色ですから。

期間限定の日付は、この紙の存在理由そのものです。だから、いちばん上、いちばん最初に目に入る位置に置きました。

⑦ 最下段は、黒の帯で締める

いちばん下に黒い帯を敷いて、店の外観写真、ロゴ、店名（肉バル ワイルド／ニクバルワイルド）、電話番号、営業時間、地図をまとめました。

炎の背景から、ここだけ切り離しています。

上でさんざん熱を出しているので、最後は落ち着かせる。連絡先と地図は、冷静に読む欄ですから。「要御予約」「年中無休」を枠で囲んで、営業時間は曜日別に分けて記載しました。

「【平日ランチも好評営業中!!】」の一行も入れています。夜のフェアの紙ですが、昼も営業していることを知らない人は多いので、こういうところに1行だけ差し込んでおくと拾ってもらえるんですよね。

地図には、空港、国道58号、浦添、パレットくもじ、国際通りを配置しました。

クライアント様のご紹介

肉バル ワイルド（NIKUBARU WILD） 様

那覇市、国際通りとパレットくもじの近くにある肉バルさんです。

骨付きの肉料理を中心にした、名前のとおりワイルドなお店。Tボーンステーキ、アグー豚のLボーングリル、ベイビーバックリブ、ラムチョップグリルなどが看板です。

今回のフライヤーで告知したのは、期間限定の食べ放題フェア。肉串20種類と、日替わりの鉄板タパス20種類以上が全種類食べ放題で1,980円。ワインブースには赤白15種類が用意されていて、2時間半の飲み放題は1,280円（食べ放題のお客様限定／飲み放題のみは1,500円）という内容でした。

平日はランチ営業もされていて、夜は金曜・土曜・祝前日なら翌3時まで。飲み歩きの締めにも使いやすいお店です。

店舗情報

• 店名：肉バル ワイルド（ニクバルワイルド）
• 電話：098-988-1410（要御予約）
• 営業時間：月〜木曜 17:00〜24:00（L.O.23:00）／金・土・祝前日 17:00〜翌3:00（L.O.2:00）
• ランチ：月〜金曜 11:30〜14:30（L.O.14:00）
• 定休日：年中無休
• フェア期間：6月16日〜30日

※掲載内容は制作時の情報となります。

同じ肉バル ワイルド様の フード・ドリンク・ワインメニュー も制作させていただきました。

デザネコからのメッセージ

紙を作るとき、僕がいちばん最初に聞くのは「どこに置きますか」です。

同じA4でも、置き場所で作り方がまるで変わるんですよね。

ポストに投函される紙は、他のチラシと重なって届きます。だから端のほうまで情報を詰めておかないと、束のなかで隠れてしまう。

手渡しする紙は、目の前で開かれます。だから最初に目に入る位置に、いちばん伝えたいことを置く。

そして今回のような、立てて置く紙。これは、1〜2メートル離れたところから見られます。この距離だと、読めるのは大きな文字だけ。細かい説明は、どう頑張っても届きません。

だったら、色と、大きな文字と、数字。この3つに全部を賭けたほうがいいんですよね。今回でいうと、炎の赤、縦書きの「肉串20種類」、そして1,980円という数字です。

読みにくいデザインは、たいていの場合は失敗です。でも、置き場所によっては、読みやすさより「遠くから見えること」のほうが大事になることもある。

「このチラシ、どこで配りますか？」

打ち合わせでこれを聞かれたら、そういう理由なんだと思ってください🐾

こんなご相談、承っています

• チラシ・フライヤーのデザイン（A4片面・両面、イベント告知、キャンペーン告知）
• パンフレット・リーフレット・冊子の制作
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この記事はデザネコ（https://d-neko.com/）が執筆しました。沖縄を拠点に、開業1〜3年目の個人事業主・中小企業オーナーのデザイン・販促・集客をサポートしています。