【制作実績】浄水器「美石の水HG」の商品チラシ制作｜有限会社ナカマ家電サービス様（沖縄・沖縄市美原）

浄水器のチラシで難しいのは、性能を数字で語れてしまうことです。

除去率80％、総ろ過水量1800ℓ、ろ過流量1.6ℓ/min、JIS S 3201における13項目の除去性能。ぜんぶ本当だし、大事な情報でもある。でも、この数字を先に並べると、読む人の手が止まってしまうんですよね。

数字は、必要になったときに読まれるものです。必要にするまでが、チラシの仕事だったりします。

沖縄市美原の 有限会社ナカマ家電サービス 様。取り扱われている浄水器「美石の水HG」の商品チラシを制作しました。

制作したもの

A4フルカラーのチラシ、両面です。

• 表面：商品名、フィルター寿命、逆流洗浄機能、価格、食品洗浄への活用
• 裏面：仕組みの図解、活性炭の解説、仕様表、除去項目の一覧、販売元情報

デザインで考えたこと

① 商品名の前に、「洗える」を置く

紙のいちばん上に「新発想！ いつでも清潔、フィルターが洗える浄水器」。そのあとに商品名「美石の水HG」。

浄水器って、みんな1回は買ったことがあるか、少なくとも見たことがある商品なんです。だから「浄水器です」と言われても、新しい話には聞こえない。

でも「フィルターが洗える」は違います。これまでの浄水器は、フィルターが汚れたら交換するものでした。洗えるという一言だけで、「え、そんなのあるの？」という引っかかりが作れるんですよね。

商品名より先に、その商品が何を変えるのかを置く。順番はここだけ気をつけました。

② 蛇口に付いた実物写真を、背景に大きく

右上に、キッチンの蛇口に取り付けられた本体の写真を大きく。背景は白いタイル壁です。

浄水器は、取り付けサイズが心配されやすい商品なんですよね。「うちの蛇口に付くのかな」「大きすぎて邪魔にならないかな」。この不安は、実際に付いている状態の写真1枚で、だいたい解けます。

タイル壁を選んだのは、どこの家庭のキッチンにもある背景だからです。おしゃれなショールームの写真だと、自分の家に置き換えて考えにくくなります。

③ 「約6ヶ月」を、いちばん大きい数字にする

「直結型では群を抜く フィルター寿命は…約6ヶ月」。

数字がたくさんある商品のなかで、6という数字だけを極端に大きくしました。

冒頭に書いた話の続きです。除去率も総ろ過水量も大事なんですが、買う前の人がいちばん気にするのは ランニングコスト なんですよね。「毎月カートリッジを買うことになるんじゃないか」という不安。

6ヶ月もつと分かれば、その不安が消えます。技術的な数字より先に、家計の数字を出す。だから見出しにも「ランニングコストが安い！家計の財布にも優しい！」を添えました。

その下に小さく「※（1日10ℓ使用の場合）」と条件を明記しています。大きい数字には、条件をセットにしておくのが約束です。

④ 逆流洗浄は、緑の丸で囲って独立させる

「くるっと簡単逆洗 捕まえた有害物質の排出！」を、緑の丸バッジにして右側に置きました。

本文では「本体部分のカートリッジを180°クルッと回せば中のフィルターが洗えて衛生的です。」と説明していますが、この説明を読む前に、丸バッジのほうが目に入る形にしています。

丸い形って、四角い紙のなかだと勝手に浮くんですよね。四角い箱で囲うより、視線を引く力が強い。

⑤ 価格は、足し算の形で見せる

「本体 11,000円（税抜）＋ 交換用カートリッジ 5,500円（税抜） 合計 16,500円（税抜）」。

内訳と合計を、両方書きました。

合計だけを書くと、「あとでカートリッジ代が別にかかるのでは」という疑いが残ります。内訳だけを書くと、いくら用意すればいいのか分からない。両方並べておくと、その場で計算しなくて済むんですよね。

⑥ 表面の下半分は、料理の話に切り替える

紙の下半分は、背景を水色にして「フィルター寿命が長く、食品洗浄にもたっぷり使える！」の見出し。

野菜とトマトが水に浸かっている写真を添えて、「水道水で野菜や果物、お米などを洗うと、ビタミンや栄養素・うまみ成分が壊されてしまうことはご存じでしたか？」という説明を入れました。

浄水器は、飲む水の話として売られることが多いんです。でも、この商品はフィルターが長持ちするので、洗いものにも遠慮なく使える。その使い方の広がりを、下半分でまるごと1ゾーン使って説明しています。

飲む水の話だけだと、「うちはミネラルウォーターを買っているから」で終わってしまうんですよね。料理の話にすると、買っている人にも刺さります。

⑦ 裏面は、断面図を主役にする

裏面の見出しは「美石の水HGの最大の特徴は、フィルターを洗えることです。」

そのすぐ右に、本体の断面イラストを大きく置きました。カートリッジの中身、フィルターの層、水の流れる向きを、赤い矢印で示しています。

表面で「洗える」と言い切っているので、裏面ではその仕組みを見せる番なんですよね。言葉で「逆流洗浄」と書かれてもピンときませんが、水の向きが逆になる矢印を見れば、一瞬で分かります。

その左下に、浄水・原水・逆洗の3モードの窓の写真を3点並べました。「本体に窓があり各モードの確認ができます！」という説明つきです。

⑧ 技術解説は、右列にまとめて縦に積む

裏面の右側に、「鉛除去剤」「粒状活性炭」「マイクロ活性炭」「新成形法（濁り除去）」の4項目を、青いラベルの見出しで縦に並べました。

ここが、いちばん専門的なゾーンです。トリハロメタン、中空糸膜、活性炭成形体といった言葉が出てきます。

このゾーンを右端の1列に集めたのは、読まない人が飛ばせるようにするためでした。全体に散らすと、読みたくない人にとって邪魔になります。1列にまとめておけば、「技術の話はここ」と分かって、読む人だけが読める。

⑨ 仕様表と除去項目は、最下段に事務的に置く

裏面のいちばん下に、材料の種類、ろ材の種類、ろ過流量、使用可能最高動水圧、使用上の注意、そして除去項目の一覧表（2-MIB、溶解性鉛、総トリハロメタン、遊離残留塩素、濁り、農薬、テトラクロロエチレン、トリクロロエチレン、1.1.1-トリクロロエタン、クロロホルム、ブロモジクロロメタン、ジブロモクロロメタン、ブロモホルム）。

ここは、飾らずに表のまま置きました。

この手の表は、読ませるための欄ではありません。「載っている」ことが信用になる欄です。デザインで整えすぎると、かえって嘘っぽくなることがあるんですよね。

いちばん下の帯に、販売元として有限会社ナカマ家電サービス様の社名、住所、電話番号を入れています。

クライアント様のご紹介

有限会社ナカマ家電サービス 様

沖縄市美原、美原小学校の入口にある家電サービスの会社さんです。

今回のチラシで扱った浄水器「美石の水HG」の販売元をされています。この商品は、フィルターを洗える直結型の浄水器で、本体のカートリッジ部を180°回すだけで逆流洗浄ができるという仕組みです。

汚れを溜め込まないので、フィルターの目詰まりが起きにくく、寿命は約6ヶ月（1日10ℓ使用の場合）。直結型としてはかなり長いほうです。

生体に良いとされるミネラルを多く含む「遠野角閃石」をブレンドしているのも特徴で、新開発のマイクロ活性炭、新成形法による濁り除去、ハイパワー鉛除去剤という3つの浄水力を、小さなサイズに収めています。JIS S 3201に定められた13項目の除去性能を持つ商品です。

飲み水としてだけでなく、フィルター寿命が長いぶん、野菜や果物、お米を洗うといった食品洗浄にもたっぷり使えます。

商品・会社情報

• 商品名：美石の水HG（日本製）
• 価格：本体 11,000円（税抜）／交換用カートリッジ 5,500円（税抜）／合計 16,500円（税抜）
• 交換用カートリッジ型番：BJ-CH
• フィルター寿命：約6ヶ月（1日10ℓ使用の場合）
• 製造元：ベーシック株式会社（滋賀県大津市大江5丁目35番13号）
• 販売元：有限会社ナカマ家電サービス
• 住所：沖縄県沖縄市美原4-6-15（美原小学校入口）
• 電話：098-937-0233

※掲載内容は制作時の情報となります。

デザネコからのメッセージ

技術がすごい商品ほど、チラシは作りにくくなります。

説明したいことが多いからです。開発した人の思い入れもある。だから、全部書きたくなる。でも、全部書いたチラシは、たいてい誰にも読まれないんですよね。

今回やったのは、紙のなかに読む順番の層を作ることでした。

1層目は、キャッチと大きな数字。5秒で分かる層です。2層目は、価格と使い方。ここまでで30秒。3層目が、裏面の技術解説と仕様表。ここは、買うかどうか本気で迷い始めた人だけが読みます。

3層目を削る必要はありません。むしろあったほうが信用になる。ただ、1層目の場所に3層目を置いてしまうと、誰も2層目までたどり着けなくなってしまいます。

「うちの商品、良さを説明するのに時間がかかるんです」

そういう商品こそ、紙の設計で差が出ます。全部載せたうえで、順番だけ整える。それだけで反応が変わったりするんですよね🐾

こんなご相談、承っています

• チラシ・フライヤーのデザイン（A4片面・両面、イベント告知、キャンペーン告知）
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この記事はデザネコ（https://d-neko.com/）が執筆しました。沖縄を拠点に、開業1〜3年目の個人事業主・中小企業オーナーのデザイン・販促・集客をサポートしています。